读商科的同学，大都修过一门课，叫做商业伦理学（Business Ethics），也称为商业道德。这是一门伦理学和商科的交叉课程，研究特定社会的企业伦理观、特定公司的企业伦理观和特定公司中员工的企业道德状况。听上去非常文科有没有，以致于不少学商的小伙伴有过疑问：“学这个，有用吗？”不少其他专业的同学，也会把这门课作为选修，不是因为觉得它“有用”，而是因为它“貌似没什么技术含量”、“应该很水”、“不费脑子”。今天我们就通过一个著名案例来看看：

商业伦理，究竟值不值得大家认真学习？

18岁入读斯坦福大学，并担任研究助理；

19岁辍学创业，建立血液检测公司Theranos；

20岁拿到600万美元天使投资；

30岁时，她的公司估值90亿美元，个人身价达到45亿美元；

2015年，她成为福布斯排行榜上最年轻、最富有的女性亿万富翁；

作为苹果创始人乔布斯的大“迷妹”，她在各类访谈中反复表达对乔布斯的无限敬仰，甚至经常模仿乔布斯穿黑色高领毛衣示人；而由于公司的巨大成功，她也终于获得了和偶像比肩的机会，被很多人成为“女版乔布斯”。

这听上去是一个非常正能量的追星励志故事，这个故事的主人公，名叫伊丽莎白·霍尔姆斯（Elizabeth Holmes）。

（崇拜他，就成为他）

1984年，霍尔姆斯出生于一个富裕的中产家庭。从小就是学霸的她，9岁时就说过：“我想在我人生中，发现一个全人类从没有想过可以办到的事情。”（小编9岁时觉得学好加减乘除就是全人类没法办到的大难题了）高中还自学汉语，并开发C++编辑器卖给中国的学校。顺理成章（学渣们：我就看看不说话…）进入斯坦福后，仅仅是大一新生的她，就得以进入实验室成为研究助理，在一众学霸中也是佼佼者。这不就是传说中的，别人家孩子？

不过霍尔姆斯前半段的人生虽然优秀，却也没到反常的地步。她的人生真正开挂，是19岁从斯坦福退学开始。似乎很多影响世界的商业奇才，都有辍学的经历，比如比尔·盖茨，比如她的偶像乔布斯。霍尔姆斯貌似也走在巨人们走过的道路上：她在硅谷成立了血液检测公司Theranos，并筹集到600万美元的创业基金。

她的初衷是开创一种前所未有的血液检测方法。传统的血检，经常需要抽取病人数十毫升血液，然后在实验室花费几个小时甚至几天时间才能完成。费时，费力。而霍尔姆斯想开发一种技术：只需抽取一两滴血，就能迅速检测数百种疾病，而且价格只要传统方法的十分之一。当时听到这个想法的斯坦福教授们，唯一的反应就是：这不可能。

这听起来更像是大神剧本了有没有：各行各业的领军人物，大多数不都是在没人看好的情况下挑战不可能、开启属于自己的传奇吗？于是霍尔姆斯并没有气馁。她继续努力公关，凭借强大的个人魅力，成功拉来了斯坦福教授罗伯森和剑桥教授吉布斯为自己背书，公司顺利起步。

功夫不负有心人。2013年，霍尔姆斯公司发明的新型检测技术横空出世，被命名为“纳米血滴技术”，即任何人只要从手指尖取一滴血，就能用仪器检测出200多种疾病的状况，整个过程只需几个小时。如果得以上市，这确实是一个造福全人类的发明。而且常规血检均价为120美元，她的公司只收取2.99美元？！

投资机构做了预测，血液检测行业每年创造750亿美元的收入，霍尔姆斯的公司起码能抢走70%的市场份额！750亿x70%，这后面有几个零你们自己数吧…

（公司官网：一滴血改变一切）

投资人、媒体蜂拥而至，争相见证下一个传奇。霍尔姆斯非常注重打造个人IP，她穿黑色毛衣、不休假、素食，俨然又一个乔布斯；她公司的媒体公关团队有数百人之众。就这样，她的故事，迅速广为人知了。伴随名气而来的，必然是财富。新技术面市两年间，Theranos获得了46亿多美元的投资，均来自知名投资人和商界大佬，比如默多克。伊丽莎白·霍尔姆斯，成为了硅谷最受瞩目的名字。

故事到了这里，往往会出现However。巨大的成功往往伴随着质疑，一位华尔街日报的记者经调查发现：这个技术似乎没有什么科学依据啊，她的员工也没在搞研发啊。对此她本人进行了反击，表示“新技术是通过在血液中加入一种化学物质”才得以实现。至于这种神秘的物质是什么，不好意思，商业秘密，无可奉告哦。

记者继续深入探访发现：没有什么神秘物质，因为这项新技术，它压根不存在啊！！！霍尔姆斯自己的公司，始终在用传统方法检测；2014年对完宣称的1亿美元营收，实际只有10万啊！！！（但是烧钱烧了几十个亿哦~）

还记得霍尔姆斯创业之初，她的教授们告诉她的话吗：这项技术，它不可能实现。它只是短暂地实现于霍尔姆斯的PPT里。

“眼见她起高楼，眼见她楼塌了。”霍尔姆斯的公司估值和个人身价迅速跌为0，可谓一夜回到解放前。她与美国证监会达成和解：解散Theranos公司，返还股东投资（实际已经不剩什么了），缴纳50万美元罚款，10年内不得担任上市公司高管。她同时还被指控诈骗等11项罪名，刑事诉讼将于今年内开庭；一旦罪名成立，将面临20年监禁。

    “我想在我人生中，发现一个全人类从没有想过可以办到的事情。”霍尔姆斯曾接近过这个梦想，她讲了一个从来没人想到的好故事，但没有用正直的方式让故事变为现实。直到站在法庭之上，她都不承认自己在整件事中有任何不当行为。因为她对自己做的事，有着信念一般的坚持。至今仍在扮演受害者的角色。而被她“洗脑”多年的前员工表示：整个团队都被不诚实文化所困扰，他们不会再相信她说的任何一句话。在商业领域，故事很重要，伟大的故事会推动信任和认同。这就是为什么，很多成功企业因为会讲故事获得第一桶金。但当信任被打破，当一个领导者的故事最终缺乏诚意和真实性时，一个企业也就此被毁掉。正直和诚实，在任何时候，都依然重要。这也是商业伦理学要告诉我们的事。